Johanneswerk etabliert Strategisches Marketing

Foto: Johanneswerk

Bielefeld (JW). Das Ev. Johanneswerk plant, seine Markenaktivitäten weiter auszubauen. Mitte Februar hat sich der große diakonische Träger hierfür mit einer Marken- und Kommunikationsexpertin verstärkt: Dr. Claudia Schröder hat am 15.2.2012 die Leitung der neu formierten Stabsabteilung Strategisches Marketing übernommen. Gleichzeitig wird sie Pressesprecherin des Unternehmens und Geschäftsführerin der Stiftung mitLeidenschaft.

Die 49-jährige Betriebswirtschaftlerin sammelte ihre umfangreiche Markenerfahrung in über 20 Jahren in verschiedenen Unternehmen der Konsumgüterbranche. Sie verantwortete die Marketingmaßnahmen für Marken wie granini, hohes C, Freixenet und Kühne. Bis zum Jahresende 2011 war sie für das Dissener Unternehmen Homann Feinkost GmbH als Marketingleiterin tätig.

„Die strategische Ausrichtung der Markenkommunikation für das Johanneswerk macht den besonderen Reiz meiner neuen Aufgabe aus“, so Dr.  Claudia Schröder. Ihre Begeisterung für gemeinnützige Unternehmen entdeckte sie während ihrer Dissertation: Sie promovierte 2007 an der Universität Osnabrück zum Einsatz der Balanced Scorecard in Alten- und Pflegeeinrichtungen und erhielt so Einblick in die Altenhilfe, das größte Arbeitsfeld des Johanneswerks. „Ich freue mich auf die neue Aufgabe“, sagt sie. „Besonders darauf, meine Erfahrung in einem Bereich einsetzen zu können, der einen sinnvollen Beitrag für die Gesellschaft leistet.“ 

Die Abteilung Strategisches Marketing vereint seit dem 15.2.2012 die Arbeitsbereiche Kommunikation, Fundraising und betriebswirtschaftliches Marketing im Johanneswerk. Die Leiterin der bisherigen Stabsabteilung Kommunikation, Elke Wemhöner (54), ist weiterhin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zuständig.