Kampagne "...wachsen lassen"
Zahnbürste, Spielfiguren und Wellensittich inmitten von leuchtend-roten Gerbera: Die Image-Kampagne "...wachsen lassen" des Ev. Johanneswerks sorgt für überraschende Blickfänge in ganz Nordrhein-Westfalen und präsentiert traditionelle diakonische Werte auf neue Weise. Sie nimmt Bezug auf die vorherige Kampagne des Johanneswerks "Das Maß aller Dinge.", die die Agentur Jung von Matt für das Johanneswerk konzipiert hatte. "Positiv, aktiv, klar" war schon damals die Leitlinie.
Auch die neue Kampagne zeigt: Diakonie kann und darf farbenfroh, überraschend und humorvoll sein. Auch in einer Zeit, in der viele Menschen sorgenvoll in die Zukunft schauen. Die Kampagnen-Begriffe wie Optimismus oder Nächstenliebe wurden diesmal jedoch ganz anders dargestellt.
Motive greifen Angebote des Johanneswerks auf
Insgesamt umfasst die Kampagne sieben Motive mit hohem Wiedererkennungswert. Zwischen den freundlichen Gerbera tritt jeweils ein grün verfärbtes Accessoire als Hingucker auf. Auf flexible Weise nehmen alle sieben Bezug auf die umfassenden diakonischen Angebote des Ev. Johanneswerks:
Die Zahnbürste beispielsweise steht für ambulante und stationäre Pflege, das Kreuz für die diakonische Arbeit oder die Hospizarbeit. Der Zollstock nimmt Bezug auf selbstbestimmtes Wohnen oder Werkstätten für Menschen mit Behinderungen, die Brille zum Beispiel auf Altenarbeit oder das Thema Ehrenamt. Die gemalten Blumen können unter anderem mit der pädagogischen Arbeit in Verbindung gebracht werden, die Spielfiguren mit Freizeitangeboten in der offenen Altenarbeit oder mit dem Thema Therapie. Das siebte Motiv, der Wellensittich, knüpft an die Bereiche neue Wohnformen und Altenarbeit an.
So greift jedes der Motive verschiedene Angebote des Johanneswerks auf und kann flexibel eingesetzt werden
Die Überschrift „...wachsen lassen“ ist das Leitmotiv der Kampagne. Vervollständigt wird sie durch positive Worte wie Vertrauen, Optimismus oder Nächstenliebe, die für die vielfältige Arbeit des diakonischen Trägers stehen.
Das Johanneswerk setzt sich ein für alle Menschen, die Hilfe brauchen – ob jung oder alt, krank oder gesund, behindert oder nichtbehindert. Mit fröhlichen Bildmotiven möchte es all diese Menschen ermutigen, sich Unterstützung zu suchen.
